„Chcem použiť fotku vytvorenú AI“
Môžem použiť v reklame fotku vytvorenú umelou inteligenciou
Odpoveď
Áno, ale
Áno, ale ak obsah predstavuje deep fake, čl. 50 ods. 4 nariadenia (EÚ) 2024/1689 vám ako subjektu nasadzujúcemu systém AI ukladá zverejniť, že obsah bol umelo vytvorený alebo manipulovaný. Deep fake je podľa čl. 3 obsah, ktorý sa podobá na existujúce osoby, objekty, miesta alebo udalosti a javil by sa falošne ako autentický.
Predpis to dovoľuje iba vtedy, keď súčasne platia uvedené podmienky.
Toto je jediná z marketingových otázok, ktorá nestojí na slovenskom zákone. Nariadenie (EÚ) 2024/1689 je priamo záväzné a priamo použiteľné v Slovenskej republike, takže sa ním riadite rovnako priamo ako Obchodným zákonníkom; žiadny slovenský predpis ho nenahrádza.
Podstatné je, v akej role ste. Čl. 50 rozlišuje poskytovateľa systému AI, teda toho, kto model vyvíja alebo dodáva, a nasadzujúci subjekt, teda toho, kto ho použije. Firma, ktorá si vygeneruje obrázok do reklamy, je nasadzujúcim subjektom a jej povinnosť je v odseku 4, nie v odseku 2.
Za akých podmienok to platí
- 01
Rozhoduje, či obsah napĺňa definíciu deep fake
Podľa čl. 3 je deep fake obsah vytvorený alebo zmanipulovaný pomocou AI, ktorý sa podobá na existujúce osoby, objekty, miesta, subjekty alebo udalosti a osobe by sa falošne javil ako autentický alebo pravdivý. Abstraktná grafika túto definíciu nenapĺňa; vygenerovaná fotografia spokojného zákazníka je bližšie k nej.
- 02
Povinnosť je zverejniť, nie skryť do metaúdajov
Čl. 50 ods. 4 hovorí o zverejnení toho, že obsah bol umelo vytvorený alebo manipulovaný. Strojové označenie podľa odseku 2 je povinnosťou poskytovateľa systému a vašu povinnosť voči divákovi nenahrádza.
- 03
Umelecké dielo má miernejší režim, nie žiadny
Ak je obsah súčasťou zjavne umeleckého, kreatívneho, satirického alebo fiktívneho diela, obmedzuje sa povinnosť podľa čl. 50 ods. 4 na zverejnenie existencie takého obsahu spôsobom, ktorý nebráni zážitku z diela. Reklamná fotografia produktu sa o túto výnimku spravidla neopiera.
- 04
Označenie nerieši, či fotka klame o produkte
Vygenerovaný obrázok, ktorý ukazuje vlastnosť, akú produkt nemá, posudzuje popri tom § 10 ods. 1 zákona č. 108/2024 Z. z. ako klamlivé konanie. Označenie „vytvorené AI“ túto otázku neuzatvára.
Kde vám odpoveď nedáme
Znenie čl. 3 hovorí o podobnosti na existujúce osoby, objekty, miesta, subjekty alebo udalosti. Neurčuje, kde je hranica pri vygenerovanej osobe, ktorá nikoho konkrétneho nepredstavuje, ale pôsobí ako skutočný človek, a práve to je v reklame najčastejší prípad. Nariadenie navyše ukladá povinnosti podľa jednotlivých článkov v rôznych termínoch a k dohľadu naň sa viaže osobitná slovenská úprava, ktorú v korpuse nemáme. Ak na AI obsahu stojí väčšia kampaň, je to otázka na advokáta.
Ako to urobiť prakticky
Zreteľná veta priamo pri obrázku
Krátke zverejnenie pri obsahu zodpovedá tomu, čo čl. 50 ods. 4 žiada, a stojí jednu vetu. Kto ju napíše, otázku definície deep fake riešiť nemusí.
Grafika namiesto fotorealistickej scény
Ilustrácia, ktorá sa netvári ako záznam skutočnosti, sa nepodobá na existujúce osoby, miesta ani udalosti, takže definíciu deep fake podľa čl. 3 nenapĺňa. Otázka označenia tak vôbec nevznikne.
Skutočná fotografia vlastnej práce
Vlastná fotografia neotvára ani otázku označenia, ani otázku, či obrázok zodpovedá produktu. Pri fotografii zákazníka však platí § 12 Občianskeho zákonníka a privolenie zobrazenej osoby.
Čo hovorí zákon
Doslovné znenie z oficiálneho registra. Každý úryvok je strojovo porovnaný so zneniami v našej databáze, takže sa nemôže rozísť s tým, čo je v zákone.
Subjekty nasadzujúce systém AI, ktorý generuje alebo manipuluje obrazový, zvukový alebo video obsah, ktorý predstavuje deep fake, zverejnia, že obsah bol umelo vytvorený alebo manipulovaný. Táto povinnosť sa neuplatňuje, ak je použitie povolené zákonom na odhaľovanie, prevenciu, vyšetrovanie alebo stíhanie trestných činov. Ak je obsah súčasťou zjavne umeleckého, kreatívneho, satirického, fiktívneho alebo analogického diela alebo programu, povinnosti týkajúce sa transparentnosti stanovené v tomto odseku sa obmedzujú na zverejnenie existencie takéhoto vygenerovaného alebo zmanipulovaného obsahu, a to primeraným spôsobom, ktorý nebráni zobrazeniu diela a zážitku z neho.„deep fake“ je obrazový obsah, audioobsah alebo videoobsah vytvorený alebo zmanipulovaný pomocou AI, ktorý sa podobá na existujúce osoby, objekty, miesta, subjekty alebo udalosti a osobe by sa falošne javil ako autentický alebo pravdivýPoskytovatelia systémov AI vrátane systémov AI na všeobecné účely, ktoré generujú syntetický zvukový, obrazový, video alebo textový obsah, zabezpečia, aby boli výstupy systému AI označené v strojovo čitateľnom formáte a zistiteľné ako umelo vygenerované alebo zmanipulované.Klamlivé konanie je obchodná praktika, ktorá zapríčiňuje alebo môže zapríčiniť, že priemerný spotrebiteľ urobí rozhodnutie o obchodnej transakcii, ktoré by inak neurobil, pretože obsahuje nesprávne informácie a je preto nepravdivá, alebo akýmkoľvek spôsobom uvádza do omylu alebo môže uviesť do omylu priemerného spotrebiteľaPísomnosti osobnej povahy, podobizne, obrazové snímky a obrazové a zvukové záznamy týkajúce sa fyzickej osoby alebo jej prejavov osobnej povahy sa smú vyhotoviť alebo použiť len s jej privolením.Časté otázky
Platí akt o umelej inteligencii na Slovensku priamo?
Áno. Je to nariadenie, teda podľa práva Únie priamo záväzné a priamo použiteľné v členských štátoch. Neexistuje slovenský zákon, ktorý by ho nahrádzal; slovenská úprava rieši dohľad, nie samotné povinnosti.
Musím označiť každý obrázok vytvorený AI?
Čl. 50 ods. 4 viaže povinnosť na obsah, ktorý predstavuje deep fake podľa definície v čl. 3, teda podobá sa na existujúce osoby, objekty, miesta alebo udalosti a javil by sa falošne ako autentický. Abstraktná grafika túto definíciu nenapĺňa.
Nestačí, že model výstup označí sám?
Strojové označenie podľa čl. 50 ods. 2 je povinnosťou poskytovateľa systému AI. Povinnosť nasadzujúceho subjektu podľa odseku 4 je zverejniť, že obsah bol umelo vytvorený, čo je iná vec než údaj skrytý v súbore.
Môžem vygenerovať fotku zákazníka, ktorý neexistuje?
Ak taká fotografia sprevádza hodnotenie, tvrdí o produkte niečo, čo sa nestalo, a posudzuje sa podľa § 10 ods. 1 zákona č. 108/2024 Z. z. Otázku podobnosti na existujúcu osobu rieši definícia deep fake v čl. 3 nariadenia (EÚ) 2024/1689 a jej hranicu vám tu neurčíme.