Vzor influencer zmluvy
Zmluva o spolupráci s influencerom alebo content creatorom
Tento dokument stojí na pevnom vzore pripravenom Paragrafom, nejde o šablónu advokátskej kancelárie. Jeho text nepíše AI, dopĺňajú sa doň údaje z formulára. Pri neštandardnej situácii odporúčame advokáta.
Právny stav k
Zmluva o spolupráci pri propagácii
- I. Zmluvné strany
- II. Predmet zmluvy
- III. Tvorba a schvaľovanie výstupov
- IV. Označenie reklamy
- V. Pravdivosť tvrdení a práva tretích osôb
- VI. Odmena a platobné podmienky
Zmluva o spolupráci s influencerom upravuje, aký obsah tvorca vytvorí, kde a kedy ho zverejní, za akú odmenu a čo sa s obsahom smie diať potom.
Dve veci, ktoré sa v týchto zmluvách podceňujú najčastejšie, sú označovanie komerčného obsahu a práva k vytvorenému obsahu po skončení kampane.
Kto tento dokument potrebuje
- Značky spolupracujúce s tvorcami obsahu
- Marketingové agentúry sprostredkúvajúce spolupráce
- Samotní influenceri, ktorí si chcú podmienky ustrážiť
Čo má dokument obsahovať
- Presný opis obsahu vrátane počtu a formátu výstupov
- Platformy a termíny zverejnenia
- Odmenu a splatnosť
- Povinnosť označiť komerčný obsah
- Licenciu k vytvorenému obsahu vrátane rozsahu a doby
- Pravidlá schvaľovania obsahu pred zverejnením
- Exkluzivitu, ak sa dojednáva, a jej rozsah
- Výpovednú lehotu a to, čo sa zaplatí, keď sa spolupráca skončí skôr
- Čo sa stane s výstupmi po skončení licencie
Právny základ
Autorský zákon
Upravuje práva k vytvorenému obsahu a licencie.
Zákon č. 108/2024 Z. z. o ochrane spotrebiteľa
Neoznačená reklama môže byť nekalou obchodnou praktikou.
Zákon č. 22/2004 Z. z. o elektronickom obchode
Pri komerčnej komunikácii v mene alebo na účet inej osoby musí byť táto osoba identifikovaná (§ 4 ods. 4).
Obchodný zákonník
Uplatní sa na samotný zmluvný vzťah medzi podnikateľmi.
Občiansky zákonník
Uplatní sa, keď influencer nepodniká a nemá IČO.
Zákon č. 595/2003 Z. z. o dani z príjmov
Odmena za vytvorenie diela a súhlas na jeho použitie sa zdaňuje zrážkou, ak sa strany vopred písomne nedohodnú inak (§ 43 ods. 3 písm. h) a ods. 14).
Najčastejšie chyby
Chýbajúca povinnosť označiť spoluprácu
Skrytú reklamu možno posúdiť ako nekalú obchodnú praktiku. Povinnosť označiť obsah patrí priamo do zmluvy, nie do ústnej dohody.
Nevyriešená licencia k obsahu
Bez dojednania nemá značka právo použiť fotografie a videá vo vlastnej reklame. Rozsah, územie aj doba licencie patria do zmluvy.
Neurčitý predmet plnenia
Formulácia typu „propagácia na sociálnych sieťach“ nestačí. Počet výstupov, formát aj platforma majú byť určené.
Označenie, ktoré spotrebiteľ neuvidí
Označenie medzi ostatnými hashtagmi, až na konci videa alebo anglickou skratkou #ad nestačí. Kódex influencer marketingu tieto spôsoby výslovne vylučuje a z označenia má byť zrejmé aj to, pre koho výstup vznikol.
Neriešená zrážková daň
Ak je influencer fyzickou osobou, z odmeny za dielo a licenciu sa daň zráža, ak sa strany vopred písomne nedohodnú, že sa zrážkou nevyberie. Veta, že influencer si dane plní sám, túto dohodu nenahradí.
Neobmedzená exkluzivita
Zákaz spolupráce s konkurenciou bez časového a vecného ohraničenia býva neprimeraný a v spore neobstojí.
Časté otázky
Musí influencer označiť spoluprácu?
Áno. Komerčný obsah musí byť rozpoznateľný. Neoznačenú reklamu možno posúdiť ako nekalú obchodnú praktiku.
Komu patrí obsah vytvorený influencerom?
Autorské práva zostávajú tvorcovi. Značka získava rozsah použitia, ktorý si dojedná v licencii, preto má byť licencia v zmluve výslovne upravená.
Ako dlho môže značka obsah používať?
Presne tak dlho, ako určuje licencia v zmluve. Ak doba nie je dojednaná, uplatnia sa zákonné pravidlá, ktoré bývajú pre značku menej výhodné.
Musí byť pri reklame uvedená značka?
Áno. Pri komerčnej komunikácii v mene alebo na účet inej osoby musí byť táto osoba identifikovaná (§ 4 ods. 4 zákona č. 22/2004 Z. z.). V praxi stačí názov značky v označení alebo označenie jej profilu.
Ako sa zdaňuje odmena influencera, ktorý je fyzickou osobou?
Odmena za vytvorenie diela a za súhlas na jeho použitie sa zdaňuje zrážkou, ak sa strany vopred písomne nedohodnú, že sa zrážkou nevyberie (§ 43 ods. 3 písm. h) a ods. 14 zákona č. 595/2003 Z. z.). Vzor ponúka obe možnosti. Propagácia bez autorskej tvorby môže byť podnikaním, konkrétny prípad je vhodné overiť s daňovým poradcom.
Môže značka kampaň zrušiť?
Len ak si to strany dohodnú. Vo vzore si možno nastaviť, koľko percent odmeny značka zaplatí za výstupy, ktoré influencer ešte nezačal tvoriť; výstupy zverejnené alebo odovzdané v návrhu sa platia celé.
Influencer zmluva na mieru
Doplníte údaje o svojej firme a dokument máte hotový za necelú minútu.
Vygenerovať dokument